😍 一分鐘! 讓你知道「微網紅」如何成為2018年品牌營銷世界的新寵兒 (The GAME of MICRO INFLUENCERS)


2018年為什麼是 「微網紅」 營銷的世界😍 (The GAME of MICRO-INFLUENCERS)

INSTAGRAMITY Why Micro Influencer

Instagram上的網紅營銷現在已經是十億美元的行業!

Instagram每個月有超過8億人的帖子,網紅價格已經達到了高位。根據福布斯的資料,一個擁有超過一百萬粉絲數量的賬戶,單個贊助帖子可以賺取5萬美元以上(取決於其參與度)。

營銷人員已經註意到,一旦賬戶超過一定規模,更少的人就懶得去質疑數百萬球迷的價值 (eye-ball value)。當一個賬戶擁有大約1,000名粉絲時,喜歡和評論對粉絲的比例達到峰值。獲得超過10萬名追隨者,並且參與度開始趨於平穩; 粉絲就不那麼熱衷於與名人進行互動,感覺就像萬分之一,互動不足為道。

微網紅 Instagramity Why Mirco Influencer

自Instagram,Facebook,Twitter和YouTube等社交媒體渠道變得越來越流行以來,新興趨勢已進入電子商務營銷領域。微網紅已成功落戶於傳統上原本由網紅或名人統治的世界,並最終為品牌及營銷人員獲得更多價值。

紐約時報去年收購的HelloSociety發現,“微型”影響者或擁有3萬名以下粉絲的賬戶對品牌及營銷人員更有利。

為什麼 「微網紅」 更重要?

儘管微網紅的粉絲數量未必一定比得上擁有過百萬粉絲的名人,但讓他們參與網上商店的推廣可能會更有利可圖。事實證明,受眾的信任和密切關係對於購買決策至關重要。那麼,究竟電子商務公司是如何選擇微網紅的呢?

 Micro Influencer Statistics Hong Kong

三個簡單的統計:

  • 高參與度 (比一般高出60%)
  • 性價比高(每次參與的成本效益高7倍)
  • 高交談量 (每週的交談次數比普通消費者多2%)

根據統計,微網紅活動參與率 (Engagement Rates) 比一般高出60%; 這些活動每次參與的效率比具有較大追隨者的影響力更高出6.7倍,這使得微網紅們更具成本效益; 微網紅每週的交談次數比普通消費者多22.2倍。

"微網紅很多的時候,他們很專注於某些事項或者親自投資於他們的手工藝品,形成微網紅是粉絲追隨者可以信賴的推薦來源。" INSTAGRAMITY.

品牌其實亦很注重粉絲追隨者的參與率,僅僅因為一個網紅擁有數十萬或數百萬的關注者並不意味著特定的廣告系列會比追隨者較為少數的微網紅合作更有效。

微總結: INSTAGRAMITY 認為,每個人都可以有機會成為微網紅!  “微網紅營銷的世界”,不僅僅是協助品牌提升曝光率獲得宣傳; 更需要的是粉絲追隨者參與度及對其照顧!

 

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原文參考: https://medium.com/swlh/why-micro-influencer-marketing-is-the-game-in-2018-fdeda0993c36

 

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